第一種是競爭對手所為。目的是耗完對手的預算費用后廣告不再顯示，以使自己的廣告排名上升。這種情況很普遍，我 們做競價的人都有一個習慣，看到對手排名第一，就點擊一下，心里充滿了浪費別人資金的快感。事實上，還有一些公司專門以開發(fā)能夠惡意點擊競爭對手的軟件為生，他們會通過發(fā)垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟件，可以消費掉競爭對手的費用，你可以免費試用查看效果，然后再付費購買。
第二種是來自搜索引擎合作聯(lián)盟推廣網(wǎng)站。他們?yōu)榱双@得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲约褐圃焯摷俚膹V告點擊行為，這種情況也非常普遍，不過搜索引擎注意到這一點，也會對來自代理商和聯(lián)盟網(wǎng)站的點擊同樣要經(jīng)過防止惡意點擊的技術系統(tǒng)進行判定和過濾，這就是雙方斗智斗勇的過程了。
第三種原因可能來自競價排名代理服務商。因為用戶的競價排名廣告被點擊得越多，代理服務商就可以獲得更多的傭金。這種情況搜索引擎都是嚴厲打擊的，不過我曾經(jīng)遇到這樣的一個案例，我的一個客戶通過代理投放了某搜索引擎廣告(不 是谷歌，也不是百度)，因為該搜索引擎廣告單擊費用很低，企業(yè)不擔心預算超標，只擔心能不能花完。更為有趣地是企業(yè)提出投訴后，流量居然又立即恢復到可以接受的范圍，費用也就用不完了。
第四種可能是搜索廠商自己的行為，這是最不可能發(fā)生的行為。
第五種可能就是那些對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人，通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟損失。我們可以想一想，要是中石油、中石化這樣的企業(yè)投放百度廣告，無論多少錢都會被憤怒的股民點擊得干干凈凈的。
筆者只是列舉了一些常見的情形，更多的原因大家自己可以總結(jié)整理。其實最關鍵的是站長一定要做好自己站點的流量分析，做到心中有數(shù)。
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